El instinto consumidor: lo que las jugosas hamburguesas, los Ferraris, la pornografía y los regalos revelan sobre la naturaleza humana

En este libro sumamente informativo y entretenido, el fundador del vibrante nuevo campo del consumo evolutivo ilumina la relevancia de nuestra herencia biológica en nuestra vida diaria como consumidores. Si bien la cultura es importante, el autor demuestra que las fuerzas evolutivas innatas influyen profundamente en los alimentos que comemos, los regalos que ofrecemos, los cosméticos y estilos de ropa que elegimos para hacernos más atractivos para posibles parejas, e incluso los productos culturales que estimulan nuestra imaginación (como el arte, la música y la religión). El libro demuestra que la mayoría de los actos de consumo pueden mapearse en cuatro impulsos darwinianos clave: la supervivencia (preferimos alimentos ricos en calorías); la reproducción (usamos productos como señales sexuales); la selección de parentesco (naturalmente intercambiamos regalos con miembros de la familia); y el altruismo recíproco (disfrutamos ofreciendo regalos a amigos cercanos). El autor destaca además los comportamientos análogos que existen entre los consumidores humanos y una amplia gama de animales. Para cualquiera interesado en la base biológica del comportamiento humano o simplemente en lo que motiva a los consumidores —profesionales de marketing, publicistas, expertos en psicología y los propios consumidores— esta es una lectura fascinante.

Autor: Gad Saad
Editorial: Prometheus Books
Publicado: 10/09/2020
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.45 libras
Tamaño: 8.90h x 6.00w x 1.10d
ISBN13: 9781633886438
ISBN10: 1633886433
Categorías BISAC:
- Psicología | Psicología Aplicada
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Psicología | Psicología Fisiológica

Acerca del autor
Gad Saad, Ph.D. (Montreal, Canadá), popular bloguero de Psychology Today ("Homo-Consumericus"), es profesor de marketing en la John Molson School of Business de la Universidad de Concordia. Ocupa la Cátedra de Investigación de la Universidad de Concordia en Ciencias del Comportamiento Evolutivo y Consumo Darwiniano y es autor de The Evolutionary Bases of Consumption, además de numerosos artículos científicos.