Descripción
Apodado "el padre de las relaciones públicas", Edward Bernays (1891-1995) fue un pionero en los campos de la propaganda y las relaciones públicas. Combinando teorías sobre la psicología de masas con las ideas psicoanalíticas de su tío, Sigmund Freud, Bernays dilucidó cómo las corporaciones y los políticos podían manipular la opinión pública. Su influyente libro de 1928, Propaganda, expuso cómo la propaganda podía utilizarse para regimentar la mente colectiva en una variedad de áreas, incluyendo el gobierno, la política, el arte, la ciencia y la educación, mientras que su clásico de 1923, Crystallizing Public Opinion, estableció los principios que las empresas y los gobiernos han utilizado para influir en las actitudes públicas durante el último siglo.
The Edward Bernays Reader: From Propaganda to the Engineering of Consent, es el primer volumen completo de los escritos de esta figura influyente y controvertida. Además de presentar extensos extractos de Crystallizing Public Opinion y Propaganda, este libro también incluye el texto completo del clásico ensayo de Bernays de 1947, "The Engineering of Consent", sobre la aplicación de principios y prácticas científicas a la tarea de conseguir que la gente apoye ideas y programas, así como amplias selecciones de sus otros escritos sobre temas que incluyen la educación, la propaganda de guerra y las encuestas. En conjunto, el material de este libro ofrece la visión más completa hasta la fecha del trabajo de un hombre cuyas ideas se consideran la influencia más importante en la propaganda moderna, las relaciones públicas y el "spin".
Autor: Edward Bernays
Editorial: Ig Publishing
Publicado: 14/09/2021
Páginas: 296
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.65 libras
Tamaño: 8.10 alto x 5.50 ancho x 0.80 profundidad
ISBN13: 9781632462046
ISBN10: 1632462044
Categorías BISAC:
- Ciencia política | Propaganda
- Negocios y economía | Relaciones públicas
- Negocios y economía | Comportamiento del consumidor | General
Acerca del autor
Una figura seminal y controvertida en la historia del pensamiento político y las relaciones públicas, Edward Bernays (1891-1995), fue pionero en la técnica científica de moldear y manipular la opinión pública, que él mismo denominó famosamente "ingeniería del consentimiento". Durante la Primera Guerra Mundial, fue parte integral del Comité de Información Pública de EE. UU. (CPI), un poderoso aparato de propaganda que se movilizó para empaquetar, anunciar y vender la guerra al pueblo estadounidense como una guerra que "haría del mundo un lugar seguro para la democracia". El CPI se convertiría en el modelo en el que se basarían las estrategias de marketing para futuras guerras.
Bernays aplicó las técnicas que había aprendido en el CPI y, incorporando algunas de las ideas de Walter Lipmann, se convirtió en un abierto defensor de la propaganda como herramienta para la manipulación democrática y corporativa de la población. Sus campañas más conocidas incluyen un esfuerzo de 1929 para promover el tabaquismo femenino al calificar los cigarrillos como "Antorchas de la Libertad" feministas y su trabajo para la United Fruit Company relacionado con el derrocamiento, orquestado por la CIA, del gobierno guatemalteco elegido democráticamente en 1954. Trabajó para decenas de importantes corporaciones estadounidenses, incluyendo Procter & Gamble y General Electric, y para agencias gubernamentales, políticos y organizaciones sin fines de lucro. De sus muchos libros, Crystallizing Public Opinion (1923) y Propaganda (1928) obtuvieron una atención especial como primeros intentos de definir y teorizar el campo de las relaciones públicas. Citando obras de escritores como Gustave Le Bon, Wilfred Trotter, Walter Lippmann y Sigmund Freud (su propio doble tío), describió a las masas como irracionales y sujetas al instinto de rebaño, y describió cómo los profesionales expertos podían usar la psicología de masas y el psicoanálisis para controlarlas de maneras deseables.