Descripción
El marketing de hoy no funciona. O eso dice Aya Cola, Sergio Zyman, ex zar de marketing de Coca-Cola y posiblemente el aguijón de marketing más famoso del mundo. Brillante, irascible, poco convencional, Zyman es mejor conocido por reinventar el enfoque de marketing de Coca-Cola Company al encabezar los lanzamientos globales de Diet Coke, New Coke, Classic Coke, Fruitopia y Sprite. Ahora, en este libro enérgico y revolucionario, Zyman muestra por qué los viejos enfoques de marketing han perdido su efervescencia, y cómo adelantarse a las estrategias que funcionarán en el siglo XXI.
Zyman explora temas como:
- Por qué el marketing de "sentirse bien" es inútil a menos que resulte en ventas
- Por qué el marketing es una ciencia, no un arte
- Cómo una estrategia bien elaborada es más importante para el éxito que lo que dicen los anuncios
- Y mucho más
Autor: Sergio Zyman
Editorial: Harper Business
Publicado: 07/11/2000
Páginas: 272
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.55 lbs
Tamaño: 8.03h x 5.42w x 0.68d
ISBN13: 9780887309830
ISBN10: 0887309836
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