Descripción
Este libro proporciona una comprensión clara de las diferentes estrategias y modelos de negocio en todos los mercados de la industria de la moda.
Proporcionando un enfoque holístico y práctico a la gestión y marketing estratégico de la moda, el libro cubre la imagen de marca, la cadena de suministro, la comunicación, el punto de precio y las redes sociales. Basándose en ejemplos de organizaciones internacionales, incluyendo Off-White, Nike y Zara, así como marcas de lujo líderes, el autor identifica 13 sectores de mercado principales y explora las estrategias aplicadas en cada uno: desde la creatividad hasta su cadena de suministro y sostenibilidad, desde la estrategia de segmentación hasta las políticas de marca y desde el precio hasta la distribución. Cada capítulo incluye características para ayudar al aprendizaje del estudiante, incluyendo entrevistas con una amplia gama de expertos de toda la industria, así como actividades para estudiantes y puntos de reflexión.
Teóricamente fundamentado pero práctico en su enfoque, esta es una lectura importante para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado de Gestión Estratégica de la Moda, Marketing y Comunicaciones de Moda, Merchandising de Moda y Moda de Lujo.
Autor: Dario Golizia
Editorial: Routledge
Publicado: 19/07/2021
Páginas: 222
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.88lbs
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.51d
ISBN13: 9780367490553
ISBN10: 0367490552
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Industrias | Industria de la Moda y Textil
- Negocios y Economía | Planificación Estratégica
- Negocios y Economía | Marketing | General
Sobre el Autor
Dario Golizia es profesor visitante en la Universidad IULM y profesor titular de Estrategias de Marketing de Moda en el Istituto Marangoni, ambos en Milán, Italia.
Este título no es retornable