Descripción
The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics (El lenguaje de las marcas: teoría, estrategias y tácticas) muestra a los profesionales del marketing cómo usar el lenguaje con éxito para mejorar el valor de la marca e influir en el comportamiento del consumidor.
Luna y Lerman se encuentran entre los pocos investigadores que adoptan una perspectiva multidisciplinar sobre las formas en que el lenguaje influye en cómo actúan los consumidores. Junto con Morais, un antropólogo dedicado a la investigación de mercado, muestran cómo la comprensión del poder del lenguaje puede impactar la esencia, y las ventas, de una marca. El libro cubre los fundamentos del lenguaje de marca y las aplicaciones para una variedad de iniciativas de marketing. Los lectores aprenderán por qué el lenguaje de marca es importante, cómo se usa el lenguaje en el marketing y cómo construir una estrategia de marca que capitalice la riqueza y complejidad del lenguaje.
Este libro incluye casos reales que demuestran vívidamente cómo se crea el lenguaje de marca y ejercicios que permiten tanto a los estudiantes de marketing como a los profesionales del marketing aplicar los conceptos del libro y estimular la discusión en clase. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics se puede utilizar en una serie de cursos, incluyendo comportamiento del consumidor, branding, publicidad, lingüística y comunicaciones.
Autor: Dawn Lerman, Robert J. Morais, David Luna
Editorial: Routledge
Publicado: 31/08/2016
Páginas: 160
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.52lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.37d
ISBN13: 9780415806749
ISBN10: 0415806747
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Artes del Lenguaje y Disciplinas | Escritura | General
Sobre el autor
Dawn Lerman es profesora de Marketing y directora ejecutiva del Centro de Marketing Positivo de la Gabelli School of Business de la Universidad de Fordham, donde también se desempeña como decana asociada de Estudios de Posgrado.
Robert J. Morais es director emérito de Weinman Schnee Morais, EE. UU., y profesor adjunto en la Columbia Business School, EE. UU. Antropólogo de formación, tiene 35 años de experiencia trabajando en investigación publicitaria y de marketing para una variedad de negocios globales.
David Luna es profesor y director del Departamento de Marketing y Negocios Internacionales Aaronson en el Baruch College, City University de Nueva York, EE. UU.
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