La cola larga

¿Qué sucede cuando los cuellos de botella que se interponen entre la oferta y la demanda en nuestra cultura desaparecen y todo se vuelve disponible para todos? La Larga Cola es una nueva y poderosa fuerza en nuestra economía: el ascenso del nicho. A medida que el costo de llegar a los consumidores disminuye drásticamente, nuestros mercados están pasando de un modelo de atractivo masivo de talla única a uno de variedad ilimitada para gustos únicos. Desde los estantes de los supermercados hasta las agencias de publicidad, la capacidad de ofrecer una vasta elección está cambiando todo, y nos está haciendo repensar dónde se encuentran nuestros mercados y cómo llegar a ellos. La selección ilimitada está revelando verdades sobre lo que los consumidores quieren y cómo quieren obtenerlo, desde DVDs en Netflix hasta canciones en iTunes y publicidad en Google. Sin embargo, esto no es solo una virtud de los mercados en línea; es un ejemplo de un modelo económico completamente nuevo para los negocios, uno que apenas está comenzando a mostrar su poder. Después de un siglo de obsesionarse con los pocos productos en la cabeza de la curva de demanda, la nueva economía de la distribución nos permite centrar nuestra atención en los muchos más productos en la cola, que colectivamente pueden crear un nuevo mercado tan grande como el que ya conocemos. La Larga Cola trata realmente sobre la economía de la abundancia. Las nuevas eficiencias en la distribución, la fabricación y el marketing están esencialmente redefiniendo lo que es comercialmente viable en todos los ámbitos. Si el siglo XX fue sobre los éxitos, el XXI será igualmente sobre los nichos.

Autor: Chris Anderson
Editorial: Hachette Books
Publicado: 07/08/2008
Páginas: 288
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.53lbs
Tamaño: 7.98h x 5.24w x 0.76d
ISBN13: 9781401309664
ISBN10: 1401309666
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Condiciones Económicas
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación

Sobre el autor
Chris Anderson es editor en jefe de la revista Wired, cargo que ocupa desde 2001. En 2002 y 2004, llevó a la revista a una nominación para los National Magazine Awards por Excelencia General. Ha trabajado en The Economist, donde se desempeñó como editor de Negocios de EE. UU. Su carrera comenzó en las dos principales revistas científicas, Science y Nature, donde ocupó varios cargos editoriales. Tiene una licenciatura en Física de la Universidad George Washington y estudió Mecánica Cuántica y Periodismo Científico en la Universidad de California en Berkeley.