La gestión del lujo: una guía internacional

Examine el branding de lujo a escala global, con más de cincuenta contribuciones de vanguardia de los principales líderes de opinión en gestión y marketing de lujo.

The Management of Luxury, segunda edición, presenta una instantánea única de las mejores prácticas sobre los crecientes desafíos que enfrenta el negocio del lujo, con contribuciones compartidas por más de cincuenta líderes globales en la gestión del lujo. Los editores, de gran renombre, las recopilan en un manual esencial que abarca desde la estrategia de marca de lujo, el comportamiento del consumidor de lujo y el posicionamiento en el mercado, hasta la sucesión gerencial, el patrimonio, la falsificación y la competencia efectiva como PYME de lujo.

Totalmente actualizado en su segunda edición, The Management of Luxury explora la nueva dirección de las tendencias del mercado asiático y cómo integrar la digitalización en las estrategias de ventas y productos. Ambos son cruciales para la ventaja competitiva en el mercado del lujo, y se presentan junto con estudios de caso icónicos como Burberry, Louis Vuitton y Leica. El valor del libro no solo radica en la racionalización de los procesos de gestión y el retorno de la inversión; sino también, y en igual medida, para aquellos que se maravillan con una industria como ninguna otra, esforzándose por confiar tanto en lo convencional como en innovar nuevos caminos hacia lo extraordinario. Altamente influyente, aplicable e instructivo, es una adición vital para la colección de todo gerente de negocios de lujo.

Autor: Benjamin Berghaus
Editorial: Kogan Page
Publicado: 26/06/2018
Páginas: 496
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.52 libras
Tamaño: 9.21 alto x 6.14 ancho x 1.35 profundidad
ISBN13: 9780749481827
ISBN10: 074948182X
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Internacional | Marketing
- Negocios y Economía | Gestión | General

Acerca del autor

Benjamin Berghaus es Director del Centro de Competencia para la Gestión del Lujo en el Instituto de Marketing de la Universidad de St.Gallen (HSG), Suiza.

Günter Müller-Stewens es Profesor de Gestión y Organización en la Universidad de St.Gallen (HSG), Suiza, y Director de su Instituto de Gestión.

Sven Reinecke es Profesor Asociado de Administración de Empresas, especializado en Marketing, y Director del Instituto de Marketing de la Universidad de St.Gallen (HSG), Suiza.