Descripción
The Marketing Plan Handbook (6.ª edición) presenta un enfoque simplificado para redactar planes de marketing concisos y significativos. Al ofrecer un método integral, paso a paso, para elaborar un plan de marketing estratégicamente viable, este libro proporciona la información relevante de manera concisa y directa. Describe los principios básicos para redactar un plan de marketing y presenta un marco general que abarca los componentes esenciales del plan.
Una característica distintiva de este libro es su énfasis en el marketing como un proceso de creación de valor. Debido a que incorpora los tres aspectos de la gestión de valor —gestión del valor para el cliente, gestión del valor para el colaborador y gestión del valor para la empresa—, el plan de marketing descrito en este libro es relevante no solo para escenarios de negocio a consumidor, sino también para escenarios de negocio a negocio. Esta integración de la planificación de negocio a consumidor y de negocio a negocio en un único marco es esencial para garantizar el éxito en el mercado interconectado actual.
El plan de marketing descrito en este libro se basa en la visión del marketing como una disciplina empresarial central que define los aspectos clave del modelo de negocio de una empresa. Esta visión del marketing se refleja en el enfoque interfuncional del libro para la planificación estratégica empresarial. The Marketing Plan Handbook ofrece un enfoque integrador para redactar un plan de marketing que incorpora los aspectos tecnológicos, financieros, organizativos y operativos relevantes del negocio. Este enfoque da como resultado un plan de marketing que es pertinente no solo para los profesionales del marketing, sino para toda la organización.
The Marketing Plan Handbook puede beneficiar a los gerentes de todo tipo de organizaciones. Para las nuevas empresas y las empresas que consideran introducir nuevos productos en el mercado, este libro describe un proceso para desarrollar un plan de marketing para lanzar una nueva oferta. Para las empresas establecidas con carteras de productos existentes, este libro presenta un enfoque estructurado para desarrollar un plan de acción para gestionar sus ofertas y líneas de productos. Ya sea que se aplique a una pequeña empresa que busca formalizar el proceso de planificación, una startup que busca financiación de capital de riesgo, una empresa de rápido crecimiento que considera una oferta pública inicial, o una gran corporación multinacional, el marco descrito en este libro puede ayudar a simplificar el proceso de planificación de marketing y traducirlo en un documento estratégico accionable que informe las decisiones comerciales y ayude a evitar errores costosos.
Autor: Alexander Chernev
Editorial: Cerebellum Press
Publicado: 15/02/2020
Páginas: 156
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.62 libras
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 0.33d
ISBN13: 9781936572670
ISBN10: 1936572672
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Gestión | General
- Negocios y Economía | Planificación Estratégica
Este título no es retornable