Las nuevas reglas del marketing verde: estrategias, herramientas e inspiración para el branding sostenible (edición en letra grande de 16 puntos)

Los productos ecológicos existen desde la década de 1970, pero solo en los últimos años se han vuelto omnipresentes. No es porque los consumidores de repente valoren la sostenibilidad por encima de todo. Es porque los astutos comercializadores ecológicos ya no intentan "vender la Tierra", sino que promueven el valor que ofrecen sus productos: mejor salud, rendimiento superior, buen gusto, rentabilidad o simplemente conveniencia. Este énfasis central en los beneficios primarios, las nuevas reglas, es fundamental para ganarse al consumidor principal. Las Nuevas Reglas del Marketing Ecológico ayuda a los lectores a comprender por qué el marketing de sostenibilidad basado en el valor se ha convertido en una capacidad organizacional crítica y cómo ellos mismos pueden adoptar este enfoque. Basándose en los datos más recientes de investigadores líderes y reflexionando sobre los aprendizajes de sus clientes corporativos y otros pioneros, incluidos GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm y Wal-Mart, Ottman ofrece estrategias prácticas, herramientas e inspiración para construir cada aspecto de una estrategia de marketing ecológico creíble basada en el valor. Cubre el uso de un enfoque proactivo de la sostenibilidad para estimular la innovación, el desarrollo de productos que sean ecológicos durante todo su ciclo de vida, la comunicación creíble para evitar acusaciones de "greenwashing", la colaboración con las partes interesadas para maximizar el alcance a los consumidores, el aprovechamiento de las redes sociales y mucho más. Este libro lleva lo mejor del trabajo pionero anterior de Ottman al siglo XXI. Sus nuevas reglas relegan los enfoques tradicionales de "culpa ecológica" al cubo de reciclaje de la historia, sacan los productos ecológicos de su nicho y, en última instancia, hacen un trabajo mucho mejor al promover el triple resultado de personas, beneficios y planeta.

Autor: Jacquelyn Ottman
Editorial: ReadHowYouWant
Publicado: 19/08/2011
Páginas: 680
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.86lbs
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 1.68d
ISBN13: 9780369371126
ISBN10: 0369371127
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Negocios Verdes

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