Descripción
Adoptado internacionalmente por escuelas de negocios y programas de MBA, este libro es el recurso definitivo para estrategas senior, profesionales de posicionamiento y estudiantes de posgrado para comprender y superar los desafíos de la gestión y estrategia de marcas hoy en día, escrito por el experto internacional líder en branding, Jean-Noël Kapferer.
The New Strategic Brand Management es simplemente la fuente de referencia para profesionales de branding y estudiantes de posgrado. A lo largo de los años, no solo se ha ganado una reputación como una de las obras líderes en estrategia de marca, sino que también se ha vuelto sinónimo del propio tema. Utilizando una variedad de estudios de caso internacionales, este libro cubre todos los problemas principales que enfrentan los estrategas de marca hoy en día, con seriedad e inteligencia. Revela nuevas ideas sobre temas como la incorporación de la cultura y el contenido en las marcas, el impacto de las marcas privadas y el regreso de las marcas locales. Esta quinta edición actualizada se basa en la ya impresionante reputación del libro, incluyendo nuevo contenido que ayudará a estudiantes y profesionales a mantenerse al día con la segmentación, con investigación relevante y conocimiento del mercado para apoyar la disciplina. Con secciones dedicadas a tipos específicos de marcas (lujo, corporativas y minoristas), ejemplos internacionales y estudios de caso de empresas como Audi, Nivea, Toyota y Absolut Vodka; además de modelos y marcos como el Prisma de Identidad de Marca; The New Strategic Brand Management se mantiene a la vanguardia del pensamiento estratégico de marca.Autor: Jean-Noël Kapferer
Editorial: Kogan Page
Publicado: 31/01/2012
Páginas: 512
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.98 libras
Tamaño: 9.65 alto x 7.48 ancho x 1.11 profundidad
ISBN13: 9780749465155
ISBN10: 0749465158
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Gestión | General
- Negocios y Economía | Planificación Estratégica
Acerca del Autor
Jean-Noël Kapferer es una autoridad reconocida internacionalmente en marcas y gestión de marcas. Profesor de Estrategia de Marketing en HEC Graduate School of Management en Francia, posee un doctorado de la Universidad Northwestern. También es autor de The Luxury Strategy (Kogan Page).