Descripción
Lo que Charles Darwin hizo por la biología, Al y Laura Ries lo hacen por la creación de marcas.
En su emocionante nuevo libro, The Origin of Brands, los Rieses toman la revolucionaria idea de la evolución de Darwin y la aplican al proceso de creación de marcas. El resultado es una estrategia nueva y sorprendentemente efectiva para crear productos innovadores, construir una marca exitosa y, a su vez, lograr el éxito empresarial. Aquí, los Rieses explican cómo las condiciones cambiantes en el mercado crean infinitas oportunidades para construir nuevas marcas y acumular riquezas. Pero estas oportunidades no se encuentran donde la mayoría de las personas y la mayoría de las empresas buscan. Es decir, en la convergencia de categorías existentes como la televisión y la computadora, el teléfono celular e Internet.
En cambio, la oportunidad radica en la dirección opuesta: en la divergencia. Siguiendo la brillante deducción de Darwin de que las nuevas especies surgen de la divergencia de una especie existente, los Rieses describen una estrategia efectiva para crear y lanzar al mercado una marca efectiva. En The Origin of Brands, aprenderá cómo:
- Dividir y conquistar
- Explotar la divergencia
- Usar las teorías de la supervivencia del más rápido y la supervivencia del segundo más rápido
- Aprovechar el poder de la poda
Utilizando estudios perspicaces de productos de convergencia fallidos y atractivas historias de éxito de productos que han logrado éxito mundial a través de la divergencia, los Rieses han escrito el libro definitivo sobre la creación de marcas. The Origin of Brands le mostrará en profundidad cómo construir una gran marca y lo llevará al éxito en el mundo de alto riesgo de la creación de marcas.
Autor: Al Ries, Laura Ries
Editorial: Harper Business
Publicado: 27/09/2005
Páginas: 320
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.53 libras
Tamaño: 8.00h x 5.36w x 0.75d
ISBN13: 9780060570156
ISBN10: 0060570156
Categorías BISAC:
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