Descripción
Las plataformas digitales están cambiando las reglas de la competencia en la economía global. Hasta hace poco, a las empresas de la lista Fortune 500 les tomaba un promedio de 20 años alcanzar valoraciones de mercado de mil millones de dólares. Las plataformas exitosas ahora alcanzan ese hito en un promedio de cuatro años.
En The Platform Paradox: How Digital Businesses Succeed in an Ever-Changing Global Marketplace, el profesor de Wharton Mauro F. Guillén destaca una incongruencia clave en este nuevo mundo. La mayoría de las plataformas consideradas exitosas han triunfado solo en algunas, no en todas, partes del mundo. Hay muy pocas plataformas digitales verdaderamente globales.En más de tres décadas de estudio de empresas multinacionales, Guillén ha descubierto que a menudo malinterpretan aspectos clave de lo que se necesita para tener éxito a nivel mundial, desde la cultura y las instituciones hasta la dinámica competitiva local y la búsqueda de mercados en una secuencia lógica. Ver a empresas multimillonarias como Amazon fracasar en ciertos mercados ha llevado a Guillén a investigar qué se necesita para crear una estrategia global exitosa.En The Platform Paradox, Guillén detalla: Cómo la pandemia de COVID-19 ha acelerado la digitalización y ha obligado a empresas como Airbnb a pivotar y adaptarse; Cómo plataformas como Tinder y Uber han utilizado ventajas locales para crecer rápidamente en diferentes países; Cómo las empresas tradicionales se han transformado en plataformas digitales, como Lego emprendiendo una revolución digital para salir de la bancarrota y convertirse en el Apple de los juguetes; y Las posibilidades y límites de la expansión global, como lo ilustran empresas como Zoom y Skype. En The Platform Paradox, Guillén ofrece un marco integrado para que estas plataformas identifiquen e implementen una estrategia de plataforma digital a escala verdaderamente global.Autor: Mauro F. Guillén
Editorial: Wharton School Press
Publicado: 11/05/2021
Páginas: 104
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.32 libras
Tamaño: 8.50 alto x 5.50 ancho x 0.25 profundidad
ISBN13: 9781613631164
ISBN10: 1613631162
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Comercio electrónico | General (véase también Computadoras | Comercio electrónico)
- Empresa y economía | Globalización
Sobre el autor
Mauro F. Guillén ocupa la Cátedra Zandman de Gestión Internacional en la Wharton School. Se desempeñó como director del Lauder Institute of Management and International Studies de 2007 a 2019. En septiembre de 2021, comenzará como Decano de la Cambridge Judge Business School. Recibió un doctorado en sociología de la Universidad de Yale y un doctorado en economía política de la Universidad de Oviedo en su España natal. Es fideicomisario de la Fundación Real de España, conocida como la Fundación Princesa de Asturias, y miembro del consejo asesor de la Escuela de Finanzas Aplicadas (Grupo Analistas). Forma parte de grupos asesores en el Foro Económico Mundial. Ha ganado el Faculty Pioneer Award del Aspen Institute. Es miembro electo de la Sociological Research Association y de la Macro Organizational Behavior Society, ex becario Guggenheim y Fulbright, y miembro del Institute for Advanced Study de Princeton. En 2005 ganó el IV Premio Fundación Banco Herrero, otorgado anualmente al mejor científico social español menor de 40 años. Ha impartido las Clarendon Lectures en la Universidad de Oxford, la Otto Krause Memorial Lecture en la Universidad de Johannesburgo y la Laurent Picard Distinguished Lecture en la Universidad McGill. Ha recibido un Wharton MBA Core Teaching Award, un Wharton Graduate Association Teaching Award, un Wharton Teaching Commitment and Curricular Innovation Award, el Gulf Publishing Company Best Paper Award de la Academy of Management, el W. Richard Scott Best Paper Award de la American Sociological Association, el Gustavus Myers Center Award for Outstanding Book on Human Rights y el President's Book Award de la Social Science History Association. Su investigación actual trata sobre plataformas digitales, la internacionalización de la empresa y el impacto de la globalización en los patrones de organización y en la difusión de innovaciones y crisis. Sus libros más recientes son The Platform Paradox: How Digital Businesses Succeed in an Ever-Changing Global Marketplace (2021), 2030: How Today's Biggest Trends Will Collide and Reshape the Future of Everything (2020), The Architecture of Collapse: The Global System in the Twenty-First Century (2016), Global Turning Points (2012) y Emerging Markets Rule (2012).