Descripción
Hoy en día, las redes sociales ofrecen un medio alternativo de difusión y comunicación para las organizaciones de defensa sin fines de lucro. Al mismo tiempo, las redes sociales inauguran una era de información "ruidosa" que dificulta que las organizaciones sin fines de lucro hagan oír su voz. Este libro busca desentrañar la prevalencia, los mecanismos y las ramificaciones de un nuevo modelo para la defensa sin fines de lucro en la era de las redes sociales. La palabra clave para este nuevo modelo es la atención. La defensa siempre comienza con la atención: cuando una organización se pronuncia sobre una causa, debe asegurarse de tener una audiencia y de que su voz sea escuchada por esa audiencia; debe asegurarse de que los partidarios actuales y potenciales presten atención a lo que tiene que decir antes de esperar resultados más tangibles. Sin embargo, la organización también debe asegurarse de que la defensa no termine con la atención: la atención debe servir como un trampolín para algo más grande. Los autores elaboran cómo la atención encaja en el trabajo de defensa de las organizaciones contemporáneas y explican las características clave de las redes sociales que impulsan la búsqueda de atención. Desarrollando modelos conceptuales, explican por qué algunas organizaciones y mensajes captan la atención mientras que otros no. Por último, el libro explora cómo las organizaciones están uniendo esfuerzos en línea y fuera de línea para lograr resultados estratégicos de defensa.
Autor: Chao Guo, Gregory D. Saxton
Editorial: Stanford Business Books
Publicado: 28/07/2020
Páginas: 256
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.84 libras
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.58d
ISBN13: 9781503613072
ISBN10: 1503613070
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Organizaciones sin fines de lucro y caridad | General
- Negocios y Economía | Comunicación empresarial | General
- Negocios y Economía | Industrias | Medios y Comunicaciones
Sobre el autor
Chao Guo es Profesor Asociado de Gestión de Organizaciones sin Fines de Lucro en la Escuela de Política y Práctica Social de la Universidad de Pensilvania. Gregory D. Saxton es Profesor Asociado de Contabilidad en la Escuela de Negocios Schulich de la Universidad de York.