El Acorde Sensible: El Acorde Sensible: Cómo los medios te manipulan: Qué compras... Por quién votas... y Cómo piensas.

La guía esencial sobre cómo los medios de comunicación dan forma a nuestras vidas. Por el creador del anuncio político más comentado en la historia de la televisión. Tony Schwartz se basó en su experiencia inigualable en la industria de las comunicaciones para ofrecernos El acorde sensible, una lectura cautivadora y uno de los libros seminales sobre los medios de comunicación. Schwartz llegó a comprender que la mayoría de los anunciantes, políticos y educadores, de hecho, la mayoría de nosotros, utilizamos un modelo de comunicación obsoleto desde la llegada de los medios electrónicos. Un modelo que nos ha cegado a muchos de los mecanismos internos de la comunicación moderna. En El acorde sensible, expone el principio de resonancia: que el significado de un anuncio (o cualquier otra pieza de comunicación) no está presente en el anuncio mismo, sino en cómo el anuncio se relaciona con la vasta gama de conocimientos y asociaciones ya presentes en la mente del espectador, tanto factuales como emocionales. Así, los miembros de la audiencia no solo digieren un mensaje; son una fuerza esencial en su creación. Schwartz nos guía a través de las muchas consecuencias fascinantes. Las implicaciones para cualquiera que busque impartir un mensaje o influir en las decisiones son enormes. Con tantas personas obteniendo su información a través de las redes sociales y los sitios de noticias falsas, es crucial que comprendamos las poderosas fuerzas por las cuales estos medios actúan sobre nosotros y, sí, manipulan nuestras ideas y acciones. El acorde sensible revela estas fuerzas en una lectura cautivadora y reveladora. Leí El acorde sensible como estudiante de primer año en la universidad y afectó todo lo que he hecho desde entonces. Su mensaje es práctico y profundo. Se lo recomendaría a cualquiera. ― Ira Glass, Creador y Presentador de This American Life de NPR Tony Schwartz fue un genio en su comprensión de la revolución de las comunicaciones del siglo XX. Mi entrevista con él fue una de mis favoritas y una de las más importantes de mi propia larga carrera en el periodismo televisivo. ― Bill Moyers, Periodista, Comentarista Político y Secretario de Prensa de la Casa Blanca Tony Schwartz no solo fue un teórico original, sino un maestro persuasor cuyo libro de lectura obligatoria está repleto de información indispensable sobre cómo los humanos construyen el significado a través de los medios. ― Prof. Kathleen Hall Jamieson, Directora, Annenberg Public Policy Center Aquí está la historia aún verdadera sobre cómo un entorno mediático puede moldear nuestros pensamientos, nuestras compras y, sí, nuestros votos. No es solo el contenido lo que nos influye; ¡si solo fuera tan simple! No, son los medios mismos, la economía política que los impulsa y el impacto atomizador de sus mensajes dirigidos. Quizás leer este libro nos prepare para pensar de manera más crítica sobre la forma en que se utilizan las redes sociales en, y contra nosotros hoy. ― Douglas Rushkoff, autor, Program or Be Programmed, Present Shock y Throwing Rocks at the Google Bus El acorde sensible tuvo un profundo impacto en mí cuando lo leí por primera vez cuando era adolescente, y despertó un interés de por vida en el impacto de los medios y la tecnología en la educación. Releyéndolo hoy, las observaciones de Tony Schwartz sobre la educación en un entorno saturado de medios son profundamente premonitorias y más relevantes que nunca. ― Luyen Chou, Director de Producto, Pearson Education Sigo hablando con Tony, aprendiendo de Tony, prácticamente todos los días. La radio y el audio son el mundo de Tony. Nosotros solo vivimos en él. ― Christopher Lydon, Presentador de radio de The Connection y Open Source, ex periodista del New York Times

Autor: Tony Schwartz
Editorial: Mango
Publicado: 01/10/2017
Páginas: 196
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.60 libras
Tamaño: 8.90 alto x 5.91 ancho x 0.55 profundidad
ISBN13: 9781633536050
ISBN10: 163353605X
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