Descripción
El camino al infierno está empedrado de buenas intenciones, dice el refrán. Nunca ha sido esto más cierto que en el caso del propósito corporativo, el movimiento que se apoderó del mundo empresarial y publicitario tras la crisis financiera de 2008.
Guiadas por el mantra "hacer el bien haciendo el bien", las empresas adoptaron una agenda de propósito social que buscaba alinear el bien para la sociedad con el éxito en el mercado. El resultado, según el autor Nick Asbury, ha sido una oleada de publicidad sin humor y arrogante, y una espiral de peores resultados sociales, a medida que las empresas se inmiscuyen en cuestiones que van más allá de su competencia, mientras descuidan sus verdaderas responsabilidades éticas.
Profundizando en ejemplos como Bud Light, Patagonia, Cadbury y Unilever, Nick Asbury construye un argumento convincente contra el propósito, cubriendo qué es, de dónde viene, cómo conduce a un peor marketing y cómo conduce a peores resultados sociales. Como alternativa positiva, defiende la creatividad, la empatía cognitiva y la valoración de lo humano por encima de lo corporativo.
En medio del feroz y actual debate sobre el propósito y la política corporativa, The Road to Hell es una intervención aguda y entretenida, que arroja luz sobre cómo llegamos hasta aquí y hacia dónde nos dirigimos a continuación.
Autor: Nick Asbury
Editorial: Choir Press
Publicado: 13/05/2024
Páginas: 248
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.60 libras
Tamaño: 8.00 alto x 5.00 ancho x 0.56 profundo
ISBN13: 9781789634488
ISBN10: 1789634482
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Publicidad y Promoción
- Empresa y Economía | Ventas y Venta | General
- Diseño | Artes Gráficas | Publicidad
Este título no es retornable