Descripción
La semiótica es un superpoder para los profesionales del marketing. Es un método probado y potente para descubrir la percepción del consumidor, adaptar estrategias de marca eficaces y generar beneficios para las marcas.
Empresas como Unilever y P&G han atestiguado el éxito de la semiótica de Lawes para estimular la innovación y aumentar las ventas. Ahora, esta segunda edición, recientemente actualizada, está repleta de aún más revelaciones sobre las marcas, los consumidores y sus necesidades emergentes. Tres nuevos capítulos desvelan las fuerzas sociales invisibles que impulsan el movimiento Be Kind, el apetito público por la sinceridad y las emociones de las generaciones más jóvenes. Using Semiotics in Marketing es una aclamada guía práctica que hace que la semiótica sea accesible. Asegura que todos los profesionales del marketing, tanto de agencia como de cliente, puedan adquirir las habilidades para usar y aplicar la semiótica a las marcas, y es el único libro sobre semiótica jamás publicado que presenta un plan completo para proyectos de investigación. Esta es su guía única para aprender a redactar informes y propuestas, diseñar proyectos, realizar análisis, redactar informes y presentar los resultados de la investigación. Empiece a utilizar la semiótica hoy mismo. Posicione y lance nuevas marcas, rejuvenezca las ya establecidas, diseñe productos y envases e inspire campañas publicitarias oportunas y provocativas. Vea el futuro. Innove.Autor: Rachel Lawes
Editorial: Kogan Page
Publicado: 28/03/2023
Páginas: 360
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.12 libras
Tamaño: 9.21 pulgadas de alto x 6.14 pulgadas de ancho x 0.98 pulgadas de profundidad
ISBN13: 9781398607644
ISBN10: 1398607649
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | Investigación
- Empresa y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
Acerca de la autora
La Dra. Rachel Lawes es reconocida como una de las fundadoras originales de la semiótica comercial. Ha convocado la Masterclass de Métodos Cualitativos Avanzados de la Market Research Society (MRS) durante más de diez años y fue anteriormente profesora principal de Marketing en la Regent's University London. Ha proporcionado estrategia de marca y conocimientos del consumidor a importantes marcas a nivel mundial, incluyendo Unilever, P&G, Kraft Tesco y The Discovery Channel. Con sede en Londres, Reino Unido, también es autora de Using Semiotics in Retail, también publicado por Kogan Page.