Descripción
A veces se necesita más que una respuesta de una sola frase. Si bien el término marketing generalmente se refiere a lo que hace una empresa para crear valor para los clientes, los profesionales del marketing saben que tienen un papel importante en la definición de la dirección estratégica de su empresa. Un marketing exitoso requiere un conocimiento profundo de los clientes, los competidores y los colaboradores, y una gran habilidad para atender a los clientes de manera rentable.
El libro proporciona la base para desarrollar esas habilidades y conocimientos. Está organizado de acuerdo con el diseño del curso de marketing de primer año en el programa MBA de la Harvard Business School. Cada capítulo fue escrito por profesores de HBS y utilizado por estudiantes de MBA para analizar oportunidades de marketing y desarrollar y ejecutar estrategias de marketing exitosas. Las áreas cubiertas incluyen:
Atemporal pero oportuno, este libro proporciona información de antecedentes valiosa para comprender e interpretar los negocios y la competencia desde un punto de vista de marketing. Esto lo hace útil tanto en entornos educativos formales como informales, incluida la capacitación en el trabajo. En pocas palabras, es lectura obligatoria para los estudiantes de marketing y un recurso imprescindible para los profesionales del marketing.
Autor: Harvard Business Review, Alvin J. Silk
Editorial: Harvard Business Review Press
Publicado: 01/10/2006
Páginas: 207
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.60lbs
Tamaño: 9.20 alto x 6.10 ancho x 0.70 profundidad
ISBN13: 9781422104606
ISBN10: 1422104605
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
Acerca del autor
Harvard Business Review es el principal destino para el pensamiento de gestión inteligente. A través de su revista insignia, 13 ediciones internacionales con licencia, libros de Harvard Business Review Press y contenido y herramientas digitales publicados en HBR.org, Harvard Business Review proporciona a profesionales de todo el mundo conocimientos rigurosos y las mejores prácticas para liderarse a sí mismos y a sus organizaciones de manera más efectiva y para generar un impacto positivo.
Alvin J. Silk, asesor de la facultad en este volumen, es el profesor emérito Lincoln Filene de Administración de Empresas en la Harvard Business School. Se desempeñó como copresidente de la Unidad de Marketing e inició un curso de Marketing de Marca que se ofrecía en el segundo año del programa de MBA. Silk ha estado en HBS desde 1989. De 1968 a 1988 estuvo en la Sloan School of Management, MIT, donde fue profesor Erwin Schell de Gestión y se desempeñó como vicedecano de 1981 a 1987. Fue investigador visitante asociado en el Marketing Science Institute y profesor visitante de la Fundación Ford en el Instituto Europeo de Estudios Avanzados en Gestión, Bruselas.