Descripción
A lo largo de la historia, las ventas y el entretenimiento han ido de la mano, desde el vendedor ambulante medieval y el espectáculo de medicina, hasta generaciones de comerciales de televisión con canciones y bailes, comedia y animales de dibujos animados, hasta las celebridades de hoy que lanzan sus propias marcas multimillonarias. Hay buenas razones para esto; ahora entendemos mejor que nunca las razones psicológicas y sociológicas por las que la aparente frivolidad crea serios beneficios comerciales.
Y sin embargo, el negocio de la publicidad hoy parece reacio a abrazar sus poderosos vínculos con la cultura popular. Engañado por un lado por mitos gerenciales de racionalidad y lógica, y por el otro por una incomprensión sectaria de la "creatividad", corre el riesgo de olvidar cómo atraer al público y cómo construir marcas exitosas. Como resultado, la evidencia sugiere que la publicidad actual es menos gustada y menos efectiva que nunca.
Pero no es demasiado tarde para revertir esta tendencia. Los anunciantes y agencias que lean este libro redescubrirán por qué canta el vendedor ambulante y, a pesar de todo lo que nos han dicho, por qué la gente sí le compra a los payasos. Se inspirarán para hacer que su publicidad sea más popular, más famosa, más divertida nuevamente, y mucho más efectiva.
"Este es un libro fabuloso. ...Es posiblemente el libro que más recomendaría a cualquiera en marketing."
Rory Sutherland, Vicepresidente, Ogilvy
Autor: Paul Feldwick
Editorial: Troubador Publishing
Publicado: 28/02/2021
Páginas: 240
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.62lbs
Tamaño: 8.50h x 5.50w x 0.51d
ISBN13: 9781800462526
ISBN10: 1800462522
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | General