Descripción
Hay una Gran Idea esperando dentro de tu marca que puede convertirte en el número 1. Encuéntrala y moldéala tú mismo o tus competidores y clientes lo harán por ti. Y te prometemos que no te gustará el eslogan.
Hace algunos años, un best seller llamado Por qué Johnny no sabe leer conmocionó al sector educativo y revivió el arte perdido de la fonética. Ahora, Por qué Johnny no sabe construir una marca desvela la verdad del sector del marketing al revivir el arte perdido de la Gran Idea.
Según Bill Schley y Carl Nichols Jr., el branding moderno es una elección diaria entre ideas reales que desarrollan el músculo y un inmenso festín de comida basura con calorías vacías. Hay mucho en juego, especialmente en un mundo con 155 tipos de champú. Entonces, ¿por qué tantas buenas empresas eligen mal? De hecho, ¿por qué la mayoría no logra diferenciarse en absoluto, otorgando lo que algunos llaman una ventaja injusta a los pocos que sí lo hacen? Las sorprendentes respuestas, y la exclusiva prescripción de ocho semanas para solucionarlo, están aquí en Por qué Johnny no sabe construir una marca.
El secreto es descubrir tu Idea Dominante de Venta (IDV) —la única idea unificadora en el centro de cada marca— antes de lanzarte con la publicidad o cualquier otra cosa. La IDV es aquello que haces que es superlativo, importante, creíble, memorable y tangible, la diferencia que hace que la gente quiera comprarte. Te coloca en una categoría única.
En el estilo a menudo divertido y absorbente de dos comunicadores galardonados y exempleados de Madison Avenue, Schley y Nichols explican:
1.Por qué el verdadero branding es lo opuesto a lo que crees
2. Cómo el posicionamiento convierte el activo de tu marca de oro de tontos a oro real
3. Por qué los MBA de Harvard y Stanford son los últimos en entenderlo (pero ellos también pueden aprender esto)
4. Cómo encontrar tu Gran Idea en aproximadamente ocho semanas y luego mantenerla...
y mucho más.
En un mundo con 300 millones de mensajes circulando cada segundo, nos da la ventaja definitiva: un regreso inspirador y poderoso al secreto de la marca centrada en la idea.
Autor: Bill Schley, Jr. Carl Nichols
Editorial: N.W. Widener
Publicado: 28/05/2010
Páginas: 224
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.70lbs
Tamaño: 8.50h x 5.50w x 0.56d
ISBN13: 9780982694176
ISBN10: 0982694172
Categorías BISAC:
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