Por qué jugamos: el nuevo poder de la narrativa en el marketing deportivo

¿Qué tienen en común los atletas más comercializables del mundo? Sus historias nos conmueven. En Why We Play, la autora Yasmeen Sharara desglosa el poder de la narración para los atletas y las marcas que están definiendo la intersección de los deportes, los productos y el marketing. Los consumidores de hoy quieren más que dramas en el campo; quieren entender, conocer y empatizar con los atletas que admiran. Sharara ofrece un marco para que las marcas y los atletas aprovechen esta tendencia para construir seguidores leales, apasionados y con un propósito. Why We Play detalla un nuevo y poderoso marco para la narración deportiva y de atletas que ha apoyado a algunas de las marcas más conocidas en la última década, incluyendo: * Cómo Tom Brady adoptó la narración social para construir su marca TB12 * Por qué Serena Williams habló abiertamente sobre su vida como madre para ampliar su alcance, y * Qué llevó a Nike a diseñar, específicamente, una zapatilla de running para ayudar a uno de los maratonistas de élite, Eliud Kipchoge, a intentar romper la barrera de las 2 horas en el maratón. Entonces, ¿por qué jugamos? Jugamos para ganar. Para ser recordados. Para ser escuchados. Para contar una historia. Para escribir nuestra propia historia.

Autor: Yasmeen Sharara
Editorial: New Degree Press
Publicado: 11/06/2018
Páginas: 180
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.47 libras
Tamaño: 8.50h x 5.51w x 0.38d
ISBN13: 9781641371186
ISBN10: 1641371188
Categorías BISAC:
- Deportes y Recreación | Esquí

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