Descripción
«Escritura para relaciones públicas y comunicación estratégica» equipa a los estudiantes con los conocimientos, habilidades y herramientas que necesitan para escribir de forma persuasiva. El libro subraya la importancia del análisis estratégico al comienzo del proceso de escritura. Utilizando una perspectiva centrada en la audiencia, muestra cómo la escritura persuasiva emerge orgánicamente después de evaluar críticamente los objetivos del mensaje de una organización a la luz de su público objetivo.
Los estudiantes aprenden habilidades esenciales de pensamiento estratégico y planificación para crear una escritura eficaz e intencional. El libro presenta los fundamentos teóricos del comportamiento, que los estudiantes pueden emplear para generar prosa que priorice las razones de la audiencia para atender el mensaje. El libro es único al presentar una introducción a las teorías de la comunicación, la persuasión y la moral que proporciona a los estudiantes una hoja de ruta para construir argumentos efectivos y éticos. A lo largo del texto, anécdotas, ejemplos, cuestionarios y tareas ayudan a conectar la teoría con aplicaciones prácticas y del mundo real.
«Escritura para relaciones públicas y comunicación estratégica» ayuda a los lectores a desarrollar sus habilidades de escritura persuasiva para relaciones públicas profesionales y efectivas, empleando estrategias y tácticas únicas, como:
-Un sistema de escritura generativa que ayuda a los estudiantes a identificar y organizar información importante para producir prosa de calidad, luego adaptarla a varios medios, a tiempo
-Recorridos interactivos de ejemplos de escritura que deconstruyen la prosa, ofreciendo a los estudiantes conocimientos no solo sobre qué escribir, sino cómo y por qué los profesionales toman decisiones estratégicas, hasta el nivel de la palabra
-Indicaciones de escenarios de formato largo que permiten a los estudiantes perfeccionar sus habilidades de escritura persuasiva, edición y gestión de la comunicación en una variedad de plataformas
-Tres módulos de dos capítulos donde el primer capítulo demuestra cómo escribir prosa efectiva para un canal particular y el segundo ofrece ayuda práctica para entregar esos productos a través de canales de entrega de mensajes
-Estudios de caso detallados que demuestran cómo traducir la investigación y la planificación en narraciones que abordan problemas organizacionales
-Capítulos únicos que desarrollan importantes alfabetizaciones analíticas, como tácticas de optimización de motores de búsqueda, análisis de estadísticas de marketing y métodos de segmentación de audiencia basados en datos
Autor: William Thompson, Nicholas Browning
Editorial: Cognella Academic Publishing
Publicado: 08/03/2021
Páginas: 444
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.93lbs
Tamaño: 10.00h x 8.00w x 0.90d
ISBN13: 9781793511881
ISBN10: 1793511888
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Relaciones Públicas